实体书店要他救更要自救

2016-01-14 09:40:00来源:中国新闻网作者:

实体书店要“他救”,更要“自救”,采取主动策略,适应时代变迁,寻求生存之道。如此,实体书店方不致成为“文化化石”。

练洪洋

近日,在“2016全国千家实体书店发展大会”上,国家新闻出版广电总局规划发展司副司长李建臣表示,扶持实体书店的政策预计将在今年出台。

一个与书店有关的古典场景是:读书人聚集在这里,坐拥书城、静静翻阅,享受书籍带来的幸福时光。近十年来,随着数字阅读浪潮来袭、网络书店勃兴,这道风景线正在消失。线上图书零售业摧枯拉朽般圈地,将传统实体书店逼到了“墙角”。数据显示,2014年网上书店出版物销售额达到279.5亿元,仅当当、京东、亚马逊就销售了124亿元,比全国127家大型书城的销售总额还多。对此,颇感焦虑、失落、不安的不仅是实体书店从业人员,还有那些拥有“书店情结”的读书人,有文化界别的全国政协委员还将问题写入“两会”提案。

每一个时代,公众的精神需求都会选择与这个时代技术、行为方式相一致的载体作为实现方式。时代变迁,承载精神实现的载体,其功能、效用也会随之变化,就像戏曲、曲艺逐渐淡出公众精神生活一样,实体书店式微也有历史渊源。当然,社会选择并非完全是自发秩序,人为干预也在一定程度上影响进程与结果。具体到实体书店,通过2013年免征图书批发、零售环节增值税等政策外部干预,2014年中国书业就有了初步反应——国内实体书店出现复苏迹象,实体书店的销售图书数量和销售额都高于网上书店,实现了同比3.26%的增长。在广州,经营了19年、一路开开关关的唐宁书店于7月19日进驻珠江新城广粤天地。而亚马逊和当当网两家线上图书零售大佬逆势而上,宣布布局线下实体店,让读书人闻到一丝实体书店逆袭的气息。

曙光只有一线,高昂的房租、人工成本、图书销售量下滑、网店恶性价格战等,仍是实体书店复苏的“拦路虎”。实体书店不但需要政府伸手“扶一把”,而且还要打“组合拳”,采取多元扶持政策。为了对抗电子阅读与网络书店的冲击,欧洲不少国家都出台政策,对实体书店予以适度保护。比如,英国对书店免税;西班牙一直对本国书店都有财政补贴;法国确立比较严格的法案,对书店业进行保护;美国、德国规定在新书出来之后,实体书店先销售三个月到半年,网络书店才可以销售等等。

财税杠杆上,除了实施如“免征图书批发、零售环节增值税”政策之外,还可以采取财政补贴手段,直接补贴书店或购书者。如武汉市政府从2012年开始出台了《武汉市实体书店扶持办法》,扶持具有较高社会知名度、品牌影响力和鲜明经营特色的实体书店。图书出版上,一方面,鼓励全国出版机构积极支持、配合实体书店转型发展,进一步加深产业链的上下游合作关系;另一方面,创造条件,让图书出版重归精品路线,多为读者出好书。图书出版、印刷、销售等环节或多或少存在垄断现象,一个个中间环节下来,到了销售末端,价格虚高便不可避免,此乃实体书店之硬伤。理顺图书价格体制,让书价更接地气,有助于提升实体书店市场竞争力。当然,也可以考虑出台“限售令”“限折令”,让新书先在实体书店销售或一段时间禁止打折等。此外,在实体书店的规划、用地、建设、多元化经营等方面,外部扶持都有可作为的空间。

实体书店要“他救”,更要“自救”,采取主动策略,适应时代变迁,寻求生存之道。如此,实体书店方不致成为“文化化石”。

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