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线上求新

2020

12/25
来源:

北京日报

作者:

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  本报记者 韩轩

  云蹦迪、云音乐节、卧室演唱会……2020年,这些一定是演出行业的关键词,一场突如其来的疫情让音乐演出大量转战线上,大量歌手、音乐人用自己的创作为战疫与复工复产传递希望。在线下演出尚未完全开放时,部分演出开始尝试线上付费点播,为行业的持续发展寻找新的商业模式。

  在疫情期间弹唱《早知道在家待这么久》走红的张尕怂。

  全国首个线上首演的音乐剧《一爱千年》剧照。

  “卧室弹唱”度过宅家时光

  对于演出行业来说,2020年是从取消和延期演出开始的。受疫情影响,2020年1月末,刘德华、黎明、陈奕迅、蔡依林、梁静茹、杨丞琳、新裤子等歌手或乐队,都相继发出暂停或延期演出公告。据中国演出行业协会的不完全统计,2020年1月到3月,全国已取消或延期的演出近2万场。

  为保障健康与安全,全国人民达成了宅家“闷死”病毒的共识。但网友在家同样需要娱乐,观看直播就成为最便捷的选择。在家休整的音乐人们,纷纷把卧室当做直播间,抱起吉他或直接选择清唱,音乐和短视频平台也推出“云村卧室音乐节”“家年华和你宅一起”等线上直播活动,邀请网友“云蹦迪”。文化和旅游部也推出“在线剧院”,上线多部舞台演出视频,丰富着网友们的文化体验。

  突如其来的疫情也刺激了音乐人的创作,涌现出不少有温度、有趣味的作品。1月末,段思思、谭旋等多位来自武汉的文艺工作者创作的公益歌曲《武汉伢》流传开来,让全国人民潸然泪下。2月,西北音乐人张尕怂上传了自己在老家院子里的弹唱《早知道在家待这么久》,一下火遍全网。他把西北民间音乐元素和疫情生活结合在一起,俏皮的艺术风格排解了网友们的焦虑。

  随着国内疫情逐步好转,4月中下旬起,不少明星音乐人开始举办线上演唱会,刘若英、林俊杰、伍佰等歌手都开始直播。与疫情初期的“卧室弹唱”相比,此时的线上演出越来越向演唱会靠拢,音乐人设计主题,串联歌单,互动聊天也穿插其中,个别直播也有现场乐队出现,带给网友更优质的音乐体验。

  云演出助力复工复产

  战疫进入常态化,演出行业也面临着复工复产。5月起,文化和旅游部印发一系列防控措施指南,演出场所观众人数从不得超过剧场座位数的30%到50%,再到现在的75%,演出行业一步步迎来曙光。

  与此同时,线上演出并没有沉寂,大量音乐人、艺术家集结在一起,为全国网友打气加油,为复工复产助力。其中最引人注目的是5月4日至10日的“相信未来”系列义演。这场由高晓松担任策划人,阿里文娱旗下大麦联动微博等多家机构发起的线上活动,召集了王菲、老狼、朴树、汪峰、林俊杰、黑豹乐队、吴亦凡等130余组华语音乐人,四场演出累计吸引了4.4亿人次在线观看。

  这是一场摒除一切商业元素、不设任何藩篱的大聚会,堪称中国音乐史上最大规模的线上义演。音乐人克服一切困难参加录制,有人在自家车库里录音,有团队在马路边露天开会。最终,王菲与常石磊的《人间》、周迅的《天涯歌女》以及朴树的《Never Knows Tomorrow》都给网友留下了深刻印象。

  这些音乐人为观众传递希望的演出,也是行业内筹划复工复产的新尝试。随后,“相信未来”的各发起方相继推出线上演出项目,为音乐人提供演出机会。后来,陈奕迅在香港举办《Live is so much better with Music Eason Chan Charity Concert》慈善音乐会,并向内地观众同步直播。这是他作为香港演出及制作行业协会的会员举办的音乐会,陈奕迅本人不收取任何酬劳,而为从业人员创造了百余个就业机会。

  付费观演成新的商业模式

  早期的个人直播多以公益形式出现,随着线上演出的制作越来越专业,长久免费必然不可能持续,寻找新的商业模式成为行业共同的诉求。

  疫情期间,网易云音乐推出“点亮现场行动”,并承诺将所有收入支付给音乐人,大麦则推出了“平行麦现场”,摩登天空推出“草莓星云”付费直播计划。值得注意的是,由中国歌剧舞剧院出品、北京四海一家文化传播有限责任公司运营的音乐剧《一爱千年》,在线上进行了付费首演。这些演出最高票价在20元左右,最低价仅1元,大多数定价为6元、12元。

  从市场反馈看,网友们有付费观看演出的意愿。据不完全统计,《一爱千年》首演当天的付费人数高达十余万人,杨和苏等音乐人在“点亮现场行动”的演出获得29万人次观看。除了向观众收费,“平行麦现场”还与商业品牌合作,建立新的商业模式。

  以往,从业者往往担心线上演出会影响观众线下观演的热情,现在应该有了全新的认知。目前国内音乐剧演出基本恢复,《灵魂摆渡之永生》与《在远方》等原创音乐剧在线下售票时依旧一票难求。与此同时,业内也普遍达成共识:线上演出并不等于传统演出的直播化,而是要在内容制作、互动体验上做出新玩法,才对得起观众购票的观演体验。

  大事记

  1.1月22日 大麦网宣布摩登兄弟巡演武汉站、韩红巡演武汉站、蔡依林巡演武汉站、李宗盛巡演黄石站等演出延期或取消。

  2.2月7日 中国演出行业协会发布了“致全国演艺同仁倡议书”,据协会不完全统计,2020年1月至3月,全国已取消或延期的演出近2万场。

  3.3月20日 北京民族乐团上线《春风》云端音乐会。

  4.5月4日至10日“相信未来”义演上演多场演出,130余组华语音乐人参加。

  5.5月13日 文化和旅游部印发相关文件指出,恢复开放的演出场所,观众人数不得超过剧院座位数的30%。

  6.5月19日 音乐剧《一爱千年》以线上付费的形式进行首演,成为国内首部线上首演的音乐剧。

  7.8月12日 剧院等演出场所观众人数上限,上调至剧院座位数的50%。

  8.9月18日 剧院等演出场所观众人数上调至原则上不超过剧院座位数的75%。

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责任编辑:admin

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