极简经济学

2017-11-09 14:23:10 来源: 中国青年网 作者:

  作者:常青 著

  书号:978-7-5086-7872-6

  出版社:中信出版集团

  出版时间:2017年10月

  内容简介

  在网站上留下的数据是如何泄露你的隐私的?

  创业团队中,为什么性别均衡会使效率提升?

  经济学中是否蕴藏着幸福的真谛?

  面对这些生活中经常遇到的问题,有谁认真思考过背后的经济学原理?用经济学思维洞察生活,让我们学会如何思考,同时变得更精明、更理智。

  没有一门学科能像经济学一样,对如此广泛的人类行为进行充分的解释。经济学就像一张指路图,它设想了现实中的许多细节,让大家更清楚自己要去的地方。

  即使从来没有接触过经济学,你也大可放心,只要有一颗好奇心,就能够与经济学共舞。你也大可将它作为侦探故事或者小说来读,因为经济学本身就是一门激动人心的学问,这里充满了知识和挑战,学习经济学的过程如同一次惊心动魄的航海之旅,或许这种惊心动魄的经历每个人一生中只能有一次。

  作者简介

  常青,金融学博士。

  研究领域包括房地产金融、资本市场监管。

  致力于以生活中的故事来解读经济学原理,把复杂的经济学知识变成极简的生活思维,帮助读者更好地生活。著有系列畅销书《应该读点经济学》《中国房地产到底该怎么办》。

  担任多家电台、电视台财经评论员。另有经济学类音频作品在蜻蜓FM等平台上线。

  文章节选

  9块9包邮?商家到底在赚什么钱?

  生活中有许多看似平常却又充满了“心机”的事情,你是否留意过,网上购物很少附赠礼品袋,团购的套餐总是量多且便宜,代购其实比官网便宜不了多少,但人们更青睐于代购并为此等上两个礼拜……

  我们被商家养成了可怕的消费习惯,但如果我们跳出消费者思维,从经济学角度思考我们的消费,会有许多意想不到的发现。

  打折券是典型的价格歧视

  今天,几乎所有的商家都在发放各式各样的折扣券或优惠券,对于“我”这样不富裕的人,使用打折券似乎是一个可以花更少的钱得到最好物品和服务的一个方式。

  但其实打折券是最典型的价格歧视。商家会把打折券设置各种名目,富人不在乎,想买就买,而穷人需要多“算计”一下,也能买到。在国外,打折商品售完时,商店就会发给顾客所谓的“雨票”(rain check),领到雨票的人可以在日后有货的时候再来买。雨票的典故据说来自露天举行的棒球比赛:比赛那天突然下雨的时候,观众可以领取雨票,这样就能使观众在球赛改期时再次入场观看。

  当然,使用打折券看似免费,但事实上也需要花费不少时间和精力。仔细看看,几乎每张打折券都有复杂的使用说明,分别限定了时间、地点、次数和使用要求等,并且大多数的打折券不能一次性购买大批量商品。人们必须在时间和货币之间进行选择,富人认为时间更有价值而不愿费力索取打折券,而钱少的人使用打折券实际上是用时间换取了财富。

  19 世纪,法国火车的普通车厢里为什么没有桌子?

  上面说的打折券只是商家的促销手段之一,目的就是为了让更多的穷人消费,相对而言就伤害了富人的利益,为此富人就必须得到补偿,补偿的结果就是让穷人们得到相对较差的产品。这一招虽不高明,但在商业社会中却屡试不爽。

  在超市中,经常能看到所谓的超值系列产品,无论是酸奶还是面包,其外观设计都非常粗糙。厂家设计并印刷更吸引人的包装本不是什么难事,并且似乎也不需要多花多少钱,但之所以这样设计,部分原因就是为了让愿意多付钱的客户望而却步,阻止他们去买便宜的产品。

  19 世纪,法国火车的普通车厢里没有桌子,虽然不合理,但事实就是如此,原因只有一个:如果普通车厢里舒服,那么头等车厢的顾客就会选择购买便宜的车票。

  更令人吃惊的例子来自 IT 业。 IBM 曾经推出过低档激光打印机 Laser Writer E 系列和高档打印机 Laser Writer 系列。这两个系列的打印机几乎完全相同,唯一不同之处在于——便宜的产品里加入了一块芯片,使它的速度慢下来。这听上去似乎有些离谱,可事实的确是这样。英特尔公司也曾玩过同样的把戏,以不同价格销售的两款非常相似的芯片,但实际上低性能的芯片真实生产成本更高,原因是需要将高级芯片进行额外加工,并将一些功能废掉。事实上,我们看到的所谓专业版、企业版、豪华版、家庭版软件都是在这样的思路下生产出来的。

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